昆明地理標志產品石林人參果豐收。記者 王俊星 攝
昆明地理標志產品祿勸撒壩火腿。記者 趙偉 攝
“雙11期間，我們的東川面條在網上銷量還不錯，基本與往年持平，銷售額約4萬元?！痹颇蠠o名食品有限公司負責人劉兵告訴記者?！俺讼裢Ｒ粯淤徶靡恍┥钣闷?，在直播的吸引下，我還購買了一些農特產品，其中有石林人參果?！笔忻裥±钫f。打開網絡購物軟件，石林人參果、東川面條、撒壩火腿……這些市民熟悉的昆明地理標志產品，在網上都有不錯的銷量。隨著今年年初中國（昆明）區域地理標志產品促進與服務中心的落地，昆明正全力提升地理標志保護水平，推動更多優質產品走向更大的市場。
地理標志產業產值連年增長
“打造地理標志品牌，是促進產品商品化、產業化、品牌化的有力抓手，對于促進鄉村振興、農民增收致富具有重要作用。近年來，昆明市結合綠色食品牌打造和全市知識產權運營服務體系建設，著力實施地理標志運用促進工程，服務鄉村振興戰略實施，促進農民增收致富，并已取得顯著成效?！崩ッ魇惺袌霰O督管理局知識產權發展處相關負責人介紹。
通過實施地理標志運用促進工程，昆明市地理標志產品質量不斷提升、品牌效益不斷提高，地理標志產業產值保持連年增長態勢。據不完全統計，昆明市地理標志產業2020年實現產值18.1億元，2021年實現產值19.5億元，預計2022年全年產值將突破20億元，同時通過地理標志產業帶動就業人數6.2萬人以上。
插上地理標志的“翅膀”，不少產品正逐步走出昆明、走向世界?！拔覀兊臇|川面條在網上有10多個銷售平臺，主要銷往省外，也出口到美國、澳大利亞等地?！眲⒈f，公司的面條系列產品銷售額已連續多年突破千萬元，且逐年遞增，目前已入駐盒馬鮮生、永輝超市等大型超市連鎖店。
采取“公司+合作社+農戶”的合作模式，祿勸昌盛農產品有限責任公司“統一采購、統一包裝、統一品牌、統一銷售”，將撒壩火腿銷往北京、上海等地，帶動農戶脫貧致富，助推鄉村振興，“地理標志產品的授權使用，對品質規范提升具有積極作用。我們將堅持‘以質量求生存，以信譽求發展’的理念，讓洞藏撒壩火腿走出云南，走向更大的市場?！钡搫癫⑥r產品開發有限責任公司負責人高玉凡說。
經過20多年的發展，石林縣成為全國最大的商品人參果種植基地、集散地、銷售中心和人參果優質種苗繁育中心。2022年，石林縣被列為云南省“一縣一業”特色縣，全縣人參果種植面積達16.9萬畝，預計產量達28萬噸，農業產值達15.8億元。
地理標志產品亮眼的成績，體現了地理標志的價值。走出昆明、走出云南并不是終點，我們要讓更多產品走出去，走向更大的市場，實現價值更大化。當然，為實現這一目標，還有不少問題需要解決。
品牌影響力還需提高
“地理標志是企業參與市場競爭的重要資源，不僅可以增強產品的市場競爭力，而且在提升產品溢價能力方面發揮著重要作用。但縱觀我市地理標志產品，其區域品牌價值屬性并未得到較好體現，品牌影響力普遍不高?！痹颇鲜∞r科院研究員劉家迅表示。
首先，品牌宣傳推廣力度不足。各類地理標志申報主體“重申報、輕宣傳”，地理標志產品的社會知曉程度低?！笆挚h認證地理標志商標4件、地理標志保護產品1件、農產品地理標志3件，居昆明之首。但目前投入資金進行品牌宣傳推廣且成效好的僅有‘石林人參果’，其他地理標志產品宣傳資金投入很少甚至沒有?！眲⒓已父嬖V記者。
其次，品牌宣傳未能充分挖掘其文化價值屬性，品牌溢價能力較弱?！拔沂薪^大多數地理標志品牌塑造、宣傳時對人文價值、文化內涵挖掘不深，大多為簡單產品講解，產品優勢特征難以與同類產品區分，難以形成品牌競爭優勢。對比河南挖掘農耕文化，打造了‘汝陽紅薯-龍骨上的薯香’地理標志產品，寧夏編印《中國—鹽池灘羊文化大觀》，制作鹽池灘羊多部視頻宣傳片，不斷創作文化品牌精品等區域品牌經典案例，我市地理標志未能充分挖掘與利用高原特色農產品優勢與少數民族文化稟賦?！眲⒓已刚f。
最后，昆明市地標產品多為農初產品，不僅存在保鮮保質難、冷鏈運輸成本高等問題，且難以形成產品的品牌附加值。多數地標產業缺少龍頭企業引領，多為農戶自產自銷，農戶參與品牌建設的作用不大。此外，地標產品專用標志運用意識淡薄、昆明市地理標志專用標志在2022年之前僅有東川面條一個產品有使用，其余地理標志產品均未有正式的專用標志用標企業。
“在地理標志保護方面，也存在經營主體法律意識淡薄、保護能力較弱等問題。地理標志經營主體法律意識淡薄，不僅缺乏對地標產品的品控風險意識，而且對地理標志維權保護的作用認知片面，往往有侵犯他人知識產權或知識產權被侵犯卻渾然不知的情況。同時，地理標志注冊管理主體因缺乏資金、人員或責任意識不強等原因，不能有力地對市場中的違法行為及時進行打擊、制止，進而釀成‘劣幣驅除良幣’的后果?！眲⒓已刚f。
針對昆明地理標志產品存在的這些問題，要如何提升改善？劉家迅建議，在做好頂層設計、出臺扶持政策方面，要加強地理標志保護政策支撐體系建設，積極開展地理標志產業發展研究與規劃。在強化地理標志區域品牌建設與宣傳推廣方面，要加強地理標志區域品牌建設，加強地理標志區域品牌宣傳和推廣，加大地理標志保護培訓、宣傳力度。在強化科技對地標產品全產業鏈支撐方面，要加強對特定品種的保護、構建全過程標準體系、嚴格標準管理……
搭平臺聚人才促發展
“針對重注冊、輕宣傳，企業、農戶等生產主體對地理標志認識不足，產品品質不穩定、不統一，產品附加值低、產業鏈不全，產品未做好品牌打造等問題，中國（昆明）區域地理標志產品促進與服務中心的成立恰逢其時?！敝袊ɡッ鳎﹨^域地理標志產品促進與服務中心張耗斌說。
據介紹，昆明市將地理標志的運營納入全市知識產權運營服務體系建設框架，依托省農科院實施地理標志運用促進工程，建設成立中國（昆明）區域地理標志產品促進與服務中心。中心匯聚科研院所、高校、服務機構等平臺，建立了包含農業專家、知識產權法律服務人才、科技與互聯網服務人才、品牌管理與運營人才、培訓服務人才等1000余人的人才隊伍。依托中心的資源優勢，借助互聯網技術手段，集聚檢索系統、評估系統、溯源系統、實景應用系統等，以科技的手段推動鄉村振興。
“目前，中心聯合地標代理機構、法律服務機構、標準研制機構、科技服務機構、運營宣傳機構共同組建服務團隊，成立地理標志科技服務認證中心。在地理標志管理方面，完成了‘全國地理標志檢索系統&認證評估系統’的開發上線。該系統為全國首個三大地標數據集成的信息化數據平臺，系統2+3+4+N（兩個平臺、三大數據、四大應用場景、N項功能疊加）的功能搭建，不但能夠滿足昆明市地理標志信息化服務的需求，同時也將輻射全省乃至全國更多區域，為地理標志信息服務提供更多便利。在地理標志產品運營方面，中心積極支持云南省地理標志產品走出去。今年7月，就在廣州承辦了‘生態高原 地標天下’論壇活動。11月在南博會搭建地理標志產品場館，帶領云南省地理標志走出去?！睆埡谋蠼榻B。
下一步，中國（昆明）區域地理標志產品促進與服務中心將繼續完善品牌農業的數字化品質市場體系，進一步強化地理標志產地質量管控，協助地理標志主管部門建立地理標志監管機制，提升地理標志品牌價值。同時，進一步推動地理標志跨界融合發展，在具體的活動和項目中與面向南亞東南亞（昆明）區域商標品牌服務與促進中心開展深度合作，為云南省鄉村振興、品牌打造作出貢獻。（記者 朱景芳）
